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世界热门:家电行业周报:促消费政策助力家电零售 关注渠道机遇及重点品类

发布日期:2023-06-20 10:05:00 来源:东海证券股份有限公司 分享


(资料图)

投资要点:

政策跟踪:促消费措施持续落地,家电零售有所修复。6月中旬,商务部新闻发言人束珏婷表示,据不完全统计,今年以来,各地计划投入的促进家电消费资金超过25亿元,安排的大型家电消费促进活动超过300场。据主要电商平台销售数据,1-5月,家电以旧换新和绿色智能家电下乡销售额同比分别增长83.7%和12.6%。今年1-5月,限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额为3133亿元,基本恢复到去年同期水平。

湖北省发放3亿元家电消费券。湖北省于6月16日至6月24日、7月8日至7月16日面向全省消费者发放2023年“惠购湖北”家电消费券。其中,线上券投放资金0.5亿元,线下券投放资金2.5亿元。线上券、线下券统一设置100元、300元、500元三种面额,10倍核销门槛,可以与平台、商户提供的其他优惠叠加使用,但不得与同期投放的其他政府优惠或补贴叠加使用。

抖音渠道跟踪:“520”节日营销催化,飞科剃须刀畅销。据抖音电商5月TOP10品牌榜,海尔、美的仍稳居行业累计GMV前两位,第三名为新上榜的飞科,其余新上榜品牌有添可、飞利浦。店铺榜中,追觅、飞科、添可官方旗舰店位列前三。商品榜中,前三名为飞科太空小飞碟剃须刀、添可芙万2.0Pro LED洗地机、倍轻松n5mini肩颈按摩仪。

空调品类跟踪:关注夏季销售,把握行业机遇。去年在炎夏等因素作用下,家用空调渠道库存显著去化;今年以来经销商集中补库存,据产业在线统计,排产、内销出货量皆同比高增。零售端,据奥维云网监测,家用空调国内线上、线下销量增速均领先家电行业;主力品牌以保盈利为主,价格端亦较为稳定。若暑期天气表现符合预期,则向好趋势有望延续。外销方面,在推行自主品牌、高端化发展的情况下,头部企业出口情况有望好于行业。

“618”终极战报跟踪:龙头品牌蝉联榜首,细分新锐仍具潜力。“618”平台促销玩法几经调整,品牌营销也更注重效率,在不同时段各有侧重。前期部分品牌已公开了“开门红”预售期战报,截至6月19日,部分品牌发布了“618”终极战报。1、全品类龙头:美的系“618”

大促全网总销售额稳居行业第一,实现“十一连冠”,多元化品牌矩阵稳健成长。2、新锐品类:投影、集成灶、清洁电器虽然属于家电里可选性较强的新品类,但代表品牌仍然凭借细分市场的旗舰单品实现了销售突破,提升了认知度。(1)投影品牌:极米实现京东/天猫/抖音投影品类GMV第一,坚果全渠道逆势增长45%,当贝激光投影系列销量同比增长139%。(2)集成灶品牌:火星人“618”最终成交额同比增长31%,亿田D6ZK蒸烤炖炸集成灶获“618”大促全网热销第一单品,帅丰“天机3”机型包揽京东/天猫双平台蒸烤同步款单品第一。(3)清洁电器品牌:追觅全渠道销售额突破9亿元,同比去年“618”增长100%。

近期投资观点:1、传统龙头品类及渠道完善,未来发展曲线布局清晰,关注美的集团、海尔智家、老板电器。2、年中大促带动下,扫地机行业国内线上增速有所修复,头部品牌份额优势稳固,出海空间广阔,关注科沃斯。3、关注上游零部件公司三花智控,制冷业务稳健,汽零业务快速成长,积极布局储能热管理、机器人机电执行器业务。

风险提示:宏观经济下行风险、原材料价格波动风险、市场竞争加剧风险、监测样本数据误差风险。

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